呈现在公众面前的第六代7系，外观简洁、大气、优雅;精益求精的细节打造了一流的品质感;目不暇接的创新科技则为整车注入强烈的科技感。这是一辆数字时代的豪华旗舰，也是有史以来在豪华程度和舒适程度上最为极致的一款宝马汽车，在传承经典的同时展示了现代豪华的设计理念，带来独一无二的豪华驾驭体验。
诠释豪华意味着要尽最大的努力，去超越客户的期待。“全新BMW 7系诠释了我们对现代豪华的理解。对于豪华车来说，创新科技、高品质的细节不可或缺，与充满情感的设计语言和内部的奢华氛围同样重要。在设计过程中，我们贯彻了‘技术的诗意’这一理念，让技术与设计完美交融，用设计将先进科技诠释为一种情感体验。”宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克这样介绍全新7系的设计理念。
数字时代的豪华驾驭体验
作为BMW的旗舰车型，7系是宝马集团先进科技的集大成者，每一代7系都推出了大量创新技术，以前瞻的眼光将客户的需求转化为现实，引领行业的发展趋势。每一代7系都在定义、改变和推动出行方式的进步，全电控汽油发动机、车载电脑、氙气大灯、彩屏GPS导航系统、车辆功能综合控制系统iDrive、带行人识别功能的夜视系统等这些人们耳熟能详的装备，都是BMW 7系首创的。
第六代全新BMW 7系的推出顺应了现代交通方式的数字化潮流，引领了现代豪华理念，即在先进科技、智能互联和舒适体验之间实现最佳的平衡。全新BMW 7系通过创新科技为数字时代的客户带来专属的豪华驾驭体验。从智能触控钥匙、中央显示屏、到空调调节面板和后排智能触控系统，大量触控屏的加入与当今客户对触控设备的操作习惯无缝对接。在车辆控制方面，在全新BMW 7系上，驾驶者可以在iDrive控制器、语音控制，触控屏幕和手势控制间随心切换。
在路上的身心休憩之旅
宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克表示：“全新BMW 7系在豪华感和舒适性方面是我们有史以来做得最好的产品。” 全新BMW 7系在车内营造了充满仪式感和优雅格调的豪华氛围，成为舒适豪华体验的新标杆。进入座舱之前，用户就能享受到迎宾光毯的礼待;内部灯光设计带来私家客厅般的氛围;入座头等舱级后排座椅后，用户可以将座椅调整至最舒适的姿势，然后选择静享按摩功能，亦可通过体感互动娱乐系统舒展经络;Bowers & Wilkins 钻石环绕音响系统带来非凡听觉享受;智能后排触控系统则通过一个平板电脑让所有操作触手可及。
全新BMW 7系的驾乘舒适性显著提升，扎实、精密的底盘功不可没。四轮空气悬挂、EDC动态减震系统、电子机械防侧倾系统、整体主动转向和xDrive智能四驱系统五大先进底盘技术首次集成在一台车上。实现了非凡的减震效果和出色的操控性。所有设计的宗旨都是要为车主打造一个私属的豪华领地，在这个空间里，他们既可以肆意享受豪华大型车标杆级的驾驶乐趣，又可以尽情体会身心的松弛和宁静。
用精准与诗意诠释现代豪华
一直以来，豪华意味着精湛的工艺、精致的细节和典雅的风格;如今，豪华还以为着创新和可持续。宝马眼中的现代豪华，源自最先进的科技和细节的精益求精。在这样的思路指导下，全新7系的外观更加简洁、低调，细节上却加倍精雕细琢，内饰品质的提升有目共睹，是宝马在这一细分市场的突破之作。例如后视镜仅通过一条长柄与车窗边框相连，更显简洁、优雅，同时优化了空气动力学性能。宝马标志性的霍夫迈斯特弯角铝合金窗框为一次成型，是宝马车上首次出现没有任何缝隙的“弯角”。
“精准”与“诗意”是全新BMW 7系设计语言的两个关键词，要做到“精准”需要高超的制造工艺，全新BMW 7系将严谨的德意志工匠精神发挥到了极致。以腰线为例，全新BMW 7系首次采用了双棱线腰线的设计，两条线完全平行，表现出似有非有的美感，这样的设计需要强大的工艺水平才能实现。而这样的细节在7系上还有很多，比如车门上的音箱面板上看似并无规律的钻孔其实是依据黄金分割数列设计而来。在精准的控制和诗意的装点下，全新BMW 7系得以呈现在我们面前，散发出数学般理性的美感，和谐、平衡、浑然天成。
“诗意”则是通过设计语言把技术和高品质的细节升华为一种情感体验。比如全新BMW 7系采用的智能激光大灯，其独特的标识就是中间的一抹蓝色，当停车后关闭车灯时，灯组中最后熄灭的正是蓝色的激光灯条，就像一个人静静地闭上了眼睛。在全景玻璃天窗上，有1.5万个用激光雕刻的小图形，在氛围灯的映照下，让夜晚的车顶瞬间幻化为浩瀚星空。正是这些匠心独运的巧思赋予驾驶机器以生命力，为车主带来更充沛的情感体验。
全新BMW 7系在智能化、数字化科技方面又迈进了一步，展示了数字时代豪华轿车的风貌。新一代豪华车消费群体正在崛起，他们更加关注产品内涵，创新科技和行驶品质。宝马敏锐地捕捉到了这种趋势，并用品牌的顶级车型对于客户的需求做出了回应，因为预见未来最好的方法就是创造未来，全新BMW 7系正蓄势待发。
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