刚刚过去的4月份，汽车界的重头戏毫无疑问是2017上海车展。而在本届上海车展，尽管众多汽车品牌带来的上市新车、概念车依然在争奇斗艳、各领风骚，但是有一家汽车品牌却凭借经销商出了名，这就是奇瑞汽车。在本届上海车展，奇瑞邀请了近200家海外经销商和媒体到场。花费巨大的人力物力邀请这么多海外经销商和媒体，奇瑞这是想干什么?
背景：奇瑞连续多年保持了汽车出口第一
近年来，国产汽车品牌不仅在国内汽车市场开始崛起，更是陆续开始走出国门，冲向世界。而奇瑞作为一家连续14年位居中国乘用车出口第一的车企，累计向海外出口120万辆汽车，在众多冲出国门的国产品牌中可谓独占鳌头。出口数量方便，奇瑞汽车占同期中国乘用车出口总量30%以上，这也就意味着每3台出口海外的国产乘用车，其中就有一台是奇瑞制造。
不仅出口数量第一，奇瑞在海外市场的经营布局更是已深耕多年。目前奇瑞汽车产品已经出口到伊朗、巴西、俄罗斯等80多个国家和地区。而这背后是奇瑞对每一个海外市场，因地制宜制定属地化运营策略，扎根当地市场发展的努力。奇瑞通过支持伊朗奥运代表团参加奥运会、赞助并冠名埃及足球联赛的5支球队、赞助“阿根廷甲级联赛”博卡青年VS河床德比赛、对智利大地震时迅速开展救援等体育和文化、灾难救援等民生公益项目，使得奇瑞在海外市场的知名度和品牌力显著提升，并迅速获得了全球消费者的喜爱。在国务院新闻办组织主办的“最佳海外形象”企业调研中，奇瑞汽车已连续两年蝉联中国制造业企业第一。
分析：加深海外经销商对“2.0时代”奇瑞的了解和认识
而此次上海车展，奇瑞花费巨大的人力物力从全球邀请近200名海外经销商和媒体参观，为的是通过此次车展更加深入的了解全新的奇瑞。
从2016年开始，奇瑞陆续推出了艾瑞泽5、瑞虎7等全新平台的产品，正式宣布进入“2.0时代”。平台化战略，不仅产品的品质得到了大幅提升，车型更加高端，主力产品销售价格从之前的3-8万元跃升至目前的8-15万元。如何让海外消费者了解奇瑞品质的变化，认可奇瑞价格的改变，成了奇瑞出口海外市场的当务之急。
海外经销商作为奇瑞与海外消费者沟通的必要桥梁，成为了最好的宣传突破口。也只有让这些海外经销商认可了奇瑞的努力和改变，才能在海外市场更好的销售奇瑞产品。
正是基于此种理由，此次奇瑞汽车从全球邀请来的近200多家海外经销商和媒体不仅接连参加了奇瑞品牌之夜、媒体日发布会、奇瑞“beyond & challenge”国际品牌盛会、新品品鉴会、游轮Chery Party等一系列活动，更是通过专门筹备的试乘试驾活动亲身改变奇瑞汽车的全新蜕变。其中奇瑞智利经销商Hugo表示，奇瑞2.0产品的造型、动力、操控和舒适的驾乘空间，给他留下了深刻印象。作为奇瑞的合作伙伴，在感到荣幸的同时，也对奇瑞全新一代产品充满信心。
未来：提升奇瑞品牌溢价 计划进军欧美市场
据了解，2016年奇瑞在海外市场的利润翻番。而这正是由于2.0时代产品结构的不断优化，带动了奇瑞在海外市场的品牌溢价能力和利润的提升。艾瑞泽5、艾瑞泽7、新瑞虎3、瑞虎5、瑞虎7等车型都通过战略转型后陆续推向了国际市场，基本实现了全球同步上市同步切换。而在伊朗、南美，艾瑞泽5和瑞虎7的售价是同市场自主品牌中最高的，已经逐渐赶超了韩日系品牌车型。
据最新数据显示，2017年一季度，奇瑞汽车累计出口24160辆，同比增长15.6%;累计出口额则增长了38%，出口单价增长了24%。其中，奇瑞战略转型新产品已占到奇瑞出口的63.7%。2017年，奇瑞全年的出口目标为12万辆。
而除了不断丰富奇瑞在海外市场的产品线，进一步提升其在全球汽车市场的竞争力。奇瑞还将市场目标瞄准了欧美等发达国家。据了解，奇瑞已经开始了针对全球市场的深入规划和布局，奇瑞进军欧美等核心市场的距离已经不再遥远。
