临近2021岁末，“元宇宙”概念悄然拉开了互联网3.0时代竞争序幕。这就意味着，除了虚拟形象产业驶入发展快车道外，擅长捕捉年轻人兴趣点的汽车圈也势必将在此有所突破，其中长安汽车便率先亮出了竞争力底牌。对于这家自主汽车品牌来说，未来的战略规划又将会起到怎样的影响和作用呢？
什么是《长安汽车·2060》？
事实上，《2060》是国内首档原创动漫形象的舞台竞演电视节目，通过现实联结虚拟的全新概念为国内原创V-life提供展示的舞台，目的是为了让更多观众真切感受到虚拟V-life的“真香”之处。
换言之，借助这档电视节目会将全场景虚拟概念向公众进行普及，加之年轻人始终热衷的二次元、国潮等跨界IP，进而帮助长安汽车实现品牌圈层穿透，也就是说，携手《2060》的长安汽车不仅能全方位展示品牌的年轻化形象，同时新颖的跨界营销概念还将拉近与Z世代间的距离。
造势“元宇宙”，解码长安汽车品牌战略
透过现象看本质，《长安汽车·2060》背后的营销逻辑实际上还点明了一件事，那就是对于品牌未来的战略思考。
单从这档电视节目《2060》来看，这不仅仅是长安汽车在跨界营销维度上一次新的尝试，同时也是国内为数不多紧随“元宇宙”概念展开战略性布局的汽车品牌。这对于正身处在汽车产业变革的企业来说，无疑将对品牌影响力起到至关重要的正向作用。
而在拥抱汽车“新四化”时代下，长安汽车摆出的进攻姿态是：拒绝同质化“内卷”，围绕“年轻化”破局。放眼当下国内汽车市场，从技术研发、产品体验到品牌营销，无不以“年轻”的角度进行切入。好处是各细分领域的消费者在产品选择的范围宽度越发可观，但这样一来也造成了行业内高度同质化的现象，而这也就更加考验到车企的应变能力和创新能力。因此，长安汽车在拒绝同质化“内卷”上，决定将发力主攻年轻用户的内心世界。
比如产品层面。尽管长安汽车并没有像其他自主品牌一样推出划分更加明确的高端品牌路线，但UNI序列却成了笼络年轻市场的一把尖刀。从序列首款落地产品UNI-T、到旗舰SUV产品UNI-K，再到首款轿车产品UNI-V，从产品的设计层面上就不难看出长安汽车“剑走偏锋”的年轻化战略。
就拿UNI-V来说，家族化运动前脸、溜背式车身姿态、支持升降的电子尾翼、18英寸运动轮毂，这些都是当下年轻人极为热衷的产品亮点，宛如未来战舰风格的内饰设计，更突显了长安汽车对科技时代的全新理解，这些看得见的产品力无不阐释了这家国产汽车品牌面向未来的竞争信心和底气。
再比如营销层面。事实上，长安汽车在近两年早就开展了各类跨界营销活动，内容涉猎范围涵盖了体育、综艺、娱乐等多个热门领域。所吸引的用户群体年龄段从以往的80、90后，已明显向95、00后进阶，与年轻人玩在一起并产生价值共鸣，无疑是长安汽车频繁跨界造势的最大驱动力。最终所收获的成绩除了提升深受年轻用户认可的品牌影响力外，产品的销量便是最好的佐证。而这也就可以看出，长安汽车未来的战略方向会继续深耕年轻用户市场。
“技术+创新”驱动竞争力，长安汽车未来可期
在谈到国产汽车品牌的竞争力，就不得不提全民新能源的路线布局。在长安汽车的身上，其在新能源领域先后打造了多款热销车型，像长安奔奔E-Star、CS55纯电版以及逸动EV460等。特别是在今年还推出了新一代超集电驱系统等新技术、新平台，可以说技术和创新也将为长安汽车未来的竞争力持续注入活力。
而在今年“2021长安汽车科技生态大会”期间，长安汽车还宣布将通过全新的商业模式、架构平台以及关键核心技术，持续为用户刷新综合用车体验。特别是在“汽车新四化”中的智能化领域，长安汽车目前已完成了远程智能泊车6.0的量产工作，同时支持远程无人代客泊车功能的智能泊车系统APA7.0也进入到了量产倒计时阶段。而在新能源用户普遍关注的“效率体验”上，新一代超集电驱系统相比此前的三合一电驱动系统，不仅实现了多处技术层面的硬件升级，在提升消费者用车效率上更明显改善了冬季续航的能力。
面向未来，长安新能源还将基于全新专用纯电车平台打造了首款战略车型C385。这款新车不仅萃集了品牌在新能源领域的最新技术研发成果，迎合了Z世代审美标准的造型颜值，更赋予了其别样的竞争力。与此同时，长安C385还将成为长安汽车在智能进化的代表车型，因此可以肯定的是，长安新能源推进已久的“香格里拉”计划还将再度向外界交出满意答卷。
总体来说，长安汽车的未来的确值得消费者期待。不论在年轻潮流还是新能源浪潮上，这家国产品牌是值得外界肯定的新时代“冲浪者”。从此次跨界造势的《长安汽车·2060》中，其实并不难察觉长安汽车对品牌未来战略布局的决心，“科技长安”的品牌slogan也绝非纸上谈兵，这也使得我们接下来更加期待长安汽车的销量成绩，而这也将成为它稳坐自主品牌头部阵营的头号“武器”。
结束语：Z世代作为当今互联网的原住居民，极具个性化的潮流元素和凝聚未来感的科技力量，显然是车企布局未来战略的方向之一。而站在产业变革十字路口的长安汽车，也正积极尝试与年轻人建立起新的沟通模式，未来这家自主品牌表现如何？就让我们拭目以待吧！
