随着2024年广州国际车展在中国进出口商品交易会展馆盛大启幕，极氪品牌的展台再次凭借其独树一帜的数字交互展示，迅速吸引了众多汽车爱好者和媒体的目光，成为展会上的一道亮丽风景线。
车企在展台的创新，早已不是新鲜事。为何极氪的数字交互展台，却如此与众不同，引人注目？
作为行业领先的新能源汽车品牌，为了突破车企以往的传播形式，为品牌注入全新活力，极氪与OUTPUT携手，共同打造更具沉浸感、能够触发科技+产品无限动能的品牌互动展示。服务过跨三大产业超过 400 家头部客户、斩获国内外专业类奖项100+个的OUTPUT敏锐意识到，对于车企来说，要在如今激烈的竞争中脱颖而出，除了在互动形式上需博得大众新鲜感，注意到品牌的美学功能与文化内涵，更要让人们体验到汽车作为产品本身的价值。
消费者购车时，往往更在乎安全性、能耗等硬核数据和车体科技、舒适感等驾驶体验。但是，车企在展会宣传的时候，往往会遇到难题：几乎所有品牌都在使用可视化手段以呈现汽车科技，然而方法单一同质，无非是TVC或者常见的形式，难以在一众品牌中出彩。因此，在可视化的基础上，用最符合品牌内核及前沿技术的方式讲好科技故事，给用户带来线下的实景交互体验，也许才是未来车展的新趋势。
化繁为简 可视化的互动科技美学
借助自身签约全球超过800名艺术家、涵盖超过20个国家和地区的独特优势，OUTPUT为极氪精挑细选出3组匹配的艺术家，分别是德国数字艺术团队onformative、新锐数字艺术团队三无化碳、新锐数字艺术团队Much More.，由他们共同负责此次车展极氪技术可视化的互动内容设计。
“在层层手稿更新和数据分析中，我们的团队以‘追求极致’的信念，找到切入点，将极氪的科技亮点和专业技术串联起来，进而把一种诗意的、有艺术交互的表达方式，化繁为简进行诠释。”OUTPUT团队如是说。
作为业内真正的架构标杆，极氪的浩瀚架构拥有精密复杂的设计结构。这是全球最大带宽的纯电架构，为了更好的展示其相貌，OUTPUT团队进行了多轮的讨论，亲自拜访吉利汽车研究院，与工程师面对面沟通。最终，结合多方的灵感和智慧，为极氪浩瀚架构制作了一个可自动循环的巨型机械臂，并确定了一个能量灌注、流经、点亮核心的动效。当光效点亮并蔓延至整个架构，仿佛为之灌注了生命力一般，随后，巨型机械臂便移至相应的架构系统上，对800V高压系统、四电机分布电驱、ZVC扭矩矢量三大性能点位进行扫描，以透视的影像，展示核心系统构造。
为了更好地展示极氪四电机和金砖电池背后蕴藏的“黑科技”，OUTPUT特意设计了极氪来电展区，配备具有互动科技的硕大滑轨屏。屏幕具备热点信息交互式设置，配合背屏的联动信息展示，为观众全方位呈现前双电机、金砖电池、后双电机的技术要点，呈现电池安全性能实验等多场景技术讲解，让观众直观感受行业最高安全标准。当触屏一键交互，滑轨屏移动经过通道点位，便能看到用充满未来感的视觉将零件放大和拆解的状态。OUTPUT用生动的互动科技，展示出极氪在电动车性能和安全性上的领先技术，以及为行车安全所付出的背后努力。
互动革新 线下体验的数字化升级
德勤发布的《2024年全球汽车消费者研究》中显示，人们仍然希望在购买汽车之前通过视觉、触觉等感官获得现实的用车体验。优异的线下体验对促成购车仍然不可或缺。因此，OUTPUT打造了智能交互体验空间，带来更真实的互动感触。利用Apple Vision Pro空间创造能力，OUTPUT设置了多个交互体验场景。观众不但可以动态查看001FR和009光辉两款车型的性能和外观，即时浏览感兴趣的产品细节，还能在3D多维空间里身临其境地参观极氪智慧工厂，仿佛亲自在车间制造一样。这一创新体验将科技与实践相结合，为观众带来叹为观止的科技之旅。
为了让展台的观览变得更加生动有趣，OUTPUT还利用点云技术，将001FR在城市赛道上令人惊艳的驾驶画面，转化为艺术片在大屏上沉浸播放。画面中，极氪001FR赛车如一颗流星般划过，穿梭于抽象的城市车流与楼宇，与城市的脉搏同频共振。观众可以操作小屏，从而与大屏互动，仿佛亲临驾驶现场，尽情领略001 FR的驾驶乐趣。
不仅如此，为了增强体验，OUTPUT还将001车型的驾驶场景和惊喜开奖礼盒虚实结合，充满活力色彩的立体字母从大屏充满律动地跳跃到围观观众眼前，带来更多惊喜感受。
愿景未来 看得见的科技温度
科技常给人以理性、冷静的印象。要真正赢得用户的心，还需注入温暖与亲和力。在德国著名数字艺术团队onformative打造的品牌片《极致轨迹》中，将海量极氪车主探索和描绘世界的车型轨迹和数据通过ai算法分析和转译，变成了可视化的影像，为观众展示了丰富多彩的景观。这是对人类情感和数据驱动的抽象性之间的双重探索，展现了以技术之力奏出的情感伏线。观众可跟随真实而极致的轨迹线，在唯美光影中共同行驶，抵达由极氪科技开拓的美好未来。
onformative还为极氪7X车型打造了产品影片《想象之外》，不仅用CG展示7X车身独特的设计、具有科技感的外观，还在数据可视化的基础上，运用生成系统和AIGC工具，将车主想要驾驶极氪7X去探索的地点生动地呈现在观众面前，展示出人对科技与美的探索和对自由的追寻。
新锐数字艺术团队三无化碳将数字艺术作品《生命的律动》与ZEEKR MIX结合，运用精致的视觉艺术手法，营造极致之美的未来自然流动意境。作品基于ZEEKR MIX“未来、生活、家”的设计理念，让翠绿的藤蔓蜿蜒生长，直至车身被绿意所萦绕。通过连接家与自然空间，将这个流动的家——未来出行“新物种”，展现在观众眼前。在这里，科技与自然和谐共生，现实与梦想触手可及。
超现实的数字植物作品《异态自然》的创作者Much More.则将极氪品牌“科技、温暖和优雅”核心的价值理念有机融合在一起，营造出独特的视觉体验。以科技为灵感，通过展示数字植物动态生长和绽放的画面，体现出科技与自然的完美融合，以及人类对未来的希望和向往。
可视化数字交互体验 赋能新能源车企全新未来
在数字化浪潮的推动下，数字艺术及数字装置正成为汽车行业营销的新引擎。它不仅为品牌提供了一种全新的表达方式，更是将抽象的技术创新和复杂的工程数据转化为直观、生动的视觉体验。通过沉浸式展览和交互式体验，消费者能够更深刻地感知汽车的性能和设计理念，从而加深对品牌价值的认同。OUTPUT通过与极氪的四次车展合作，展示了如何将数字艺术与汽车科技完美融合，创造出令人难忘的科技故事及数字场景。这种创新的展示方式，不仅增强了用户的参与感和体验感，也为车企开辟了新的营销路径，预示着未来汽车营销的新趋势。随着技术的不断进步，可视化数字艺术将在塑造品牌形象、提升用户体验方面发挥越来越重要的作用，赋能车企在竞争激烈的市场中脱颖而出。
