中国车企纷纷出逃 众泰却选择逆袭俄罗斯

赵鑫 2016年02月02日 17:52

2015年的俄罗斯车市对于车企们来说,就像是一场噩梦。低迷的国际原油市场严重影响了俄罗斯经济,这个以重工业起家的国家,去年受到了巨大的打击。不仅如此日益紧张的国际形势,没准还会把俄罗斯拉入中东战争的漩涡里。2015年中国在俄一共销售了3.8万辆汽车,同比下降52%。整个俄罗斯销量仅160万辆,同比下降36%,不足中国的十分之一。

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面对如此恶劣的市场环境,中国的车企们纷纷选择暂时退出俄罗斯车市。其中,包括长城、一汽、江淮、海马、比亚迪等车企都陆续将在今年,暂停在俄罗斯的发展并停止对俄罗斯的经销商提供汽车。无疑俄罗斯的车市令人彻底丧失了信心,国家经济的倒退令国民购买力明显下降。受到国际油价和战争的影响,未来这一年里俄罗斯的汽车销量预计将进一步减少。如今的俄罗斯车市就像一个巨大的“坑”,谁跳进去谁哭!

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然而真就有不怕“死”的,国内著名的“山寨之王”众泰汽车,将在本月正式登陆俄罗斯市场。众泰将首先推出众泰Z300和T600两款车型,售价大约6.4万和7.3万元。这样的售价比国内还要低,外销的汽车竟然比国内销售的还要低,这难道就是众泰进入俄罗斯市场的底气?

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去年里虽然不断有人在网上骂众泰汽车山寨外观,但众泰的销量却一直走高。到最后竟然有人开始期待众泰的新车,更有网友戏称这辈子能不能开的上法拉利就看众泰了。从指责到习惯,再到接受不得不让人感叹中国人民强悍的“心脏”。从此看来国内的山寨土壤真是肥沃,但取得像众泰一样的成功又有几个?不得不说山寨是门高深的学问。

如今,众泰将要走出国门面向世界了,进入俄罗斯这步棋多少走的让人感到有些错愕。大家都知道现在俄罗斯市场的情况恶劣,能够继续坚持的都是像力帆、吉利、奇瑞这些很早就在俄罗斯发展的车企。它们在俄罗斯都有着相当深厚的基础,像力帆能够在俄罗斯能卖的这么好就是因为,常年的铺垫累计了口碑和认知度,得到了当地消费者的认可。而众泰汽车在现在这样一个时期进入,想要快速打开市场,显然有些不太可能。

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其实,反过来想想众多车企在俄罗斯的惨败,都有着共同的原因就是没有适合其市场的策略。没有把提高认知度放到首要位置,对于每一个进入陌生市场的产品来说,适合当地的市场情况是第一位的。否则,再好的产品也不会有人接受。所以,众泰能否找到属于自己的营销策略,就是这次进军俄罗斯的关键。不过就现在的情况来看,和众泰差不多的华泰汽车,去年俄罗斯上市以后结局悲惨。说明俄罗斯消费者对山寨车认同感不强,众泰在今年能否杀出一条血路,就要看它自己的本事了。

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